Hoạt động thực thi
Nhằm đạt được KPI về lượt tải và doanh thu cao, đội ngũ VNG đã khởi động chiến dịch marketing 360o để tối đa hoá phạm vi tiếp cận các đối tượng game thủ.
Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile tiếp cận nhóm người chơi quen thuộc với tựa game nhập vai bằng nội dung chính là những hoạt động trong game thông qua các kênh Social, PR… Còn đối với người chơi mới, bên cạnh việc sáng tạo nội dung qua các kênh Social và PR như truyền thống, VNG còn sản xuất TVC, quảng cáo OOH, sử dụng đại sứ thương hiệu và hệ thống các Micro Influencer để tối đa hóa mức độ nhận diện sản phẩm trên mọi phương diện.
Đồng thời, đội ngũ VNG cũng tối ưu hoá tần suất và đảm bảo sự tương tác trong từng phân khúc người chơi. Đội ngũ tận dụng các định dạng quảng cáo sáng tạo từ đối tác truyền thông như Facebook, Google, TikTok, Innity… để đảm bảo nội dung luôn tươi mới, hấp dẫn đối với từng nhóm đối tượng mục tiêu.
Chiến dịch quảng bá Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile được chia thành 2 giai đoạn chính:
- Pre-launching: Triển khai hoạt động đăng ký trước nhằm tăng lead và thu hút người chơi mới.
- Launching: Tối đa hóa điểm chạm cả online và offline nhằm đạt được lượng cài đặt và doanh thu cao nhất có thể ngay khi game ra mắt.
Đại sứ thương hiệu
Việc lựa chọn đại sứ Trấn Thành là một trong những yếu tố quan trọng giúp chiến dịch đạt được mục tiêu marketing. Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile có định hướng trở thành tựa game “quốc dân”, nên việc hợp tác với một nhân vật mang hình tượng “quốc dân” như MC Trấn Thành là cần thiết. Anh nổi tiếng với hình ảnh một nghệ sĩ “đa zi năng”, đối tượng người theo dõi đa dạng. Thêm vào đó, hình ảnh của anh cũng trở nên gần gũi hơn với gen Z nhờ sự xuất hiện trong các chương trình thu hút đông đảo người xem thuộc thế hệ này như Rap Việt, Người bí ẩn…
Để tạo ra bản sao chân thực, đội ngũ VNG áp dụng công nghệ quét 3D lên Trấn Thành để “sao chép” hình thể, màu da, nét mặt… của anh. Đội ngũ còn nghiên cứu thêm những tài liệu, phim ảnh, game liên quan đến võ thuật cổ trang để hoàn thiện hơn concept về trang phục, tư thế, chuyển động… cho nhân vật 3D Đại Hiệp Trấn Thành.
Đội ngũ VNG áp dụng công nghệ quét 3D lên Trấn Thành để “sao chép” hình thể, màu da, nét mặt của anh.
Giải pháp xây dựng nhân vật 3D Đại Hiệp Trấn Thành giúp đội ngũ chủ động kiểm soát được chất lượng và số lượng nội dung sáng tạo mà họ mong muốn trong toàn bộ chiến dịch. Cụ thể, từ CGI Đại Hiệp Trấn Thành, team VNG đã sáng tạo ra 200 ý tưởng với 300 video trong nhiều định dạng nhằm phục vụ các mục đích sử dụng khác nhau.
Nhân vật Đại hiệp Trấn Thành còn để lại nhiều dấu ấn quan trọng trong lịch sử phát triển game của VNG:
- TVC tiếp thị game đầu tiên của VNG bao gồm cả đại sứ thương hiệu và bản sao của anh ấy.
- Trailer giới thiệu game có nhân vật CGI của đại sứ thương hiệu và cốt truyện riêng biệt, độc đáo.
- Dự án 3D có quy mô lớn nhất và phức tạp nhất của VNG được sản xuất hoàn toàn tại Việt Nam bởi đội ngũ in-house.
Bên cạnh Trấn Thành, VNG còn hợp tác với 4 đại sứ vệ tinh gồm game streamer MisThy, cầu thủ bóng đá Tiến Linh, nữ ca sĩ Min và nam rapper Dế Choắt. Với danh tiếng trong 4 lĩnh vực mà đa số giới trẻ quan tâm, việc lựa chọn 4 đại sứ này đã giúp VNG tiếp cận sâu hơn vào cộng đồng người hâm mộ của họ, cũng như tăng nhận biết với thế hệ game thủ trẻ.